Objetivos
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Profundizar en el rol de las marcas como activo estratégico intangible para el crecimiento y valor de las empresas.
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Dar a conocer la realidad más actualizada de la disciplina en España, las oportunidades de desarrollo y el potencial profesional.
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Conectar con el entorno laboral desde una visión real, profesional y de alto nivel del sector, a través de los responsables de las marcas líderes del mercado.
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Desarrollar las habilidades y competencias propias de la profesión con una perspectiva estratégica y muy práctica.
Para quién
Dirigido a graduados y profesionales que quieran especializarse en estrategia, diseño y gestión de marcas, un perfil altamente valorado y demandado por el mercado actual.
Se valora una formación previa en el ámbito de la Comunicación, Marketing, ADE, Periodismo, Publicidad, RRPP y otras ramas de conocimiento afines.
Programa académico liderado por Design Bridge and Partners, consultora global de branding y diseño estratégico del grupo WPP
Design Bridge and Partners es referente de la industria en todos los ámbitos de la estrategia, identidad visual, verbal, activación, experiencia y gestión de marca.
Es la agencia de branding más premiada del mundo, impulsada por el poder de las marcas para mover el mundo.
Creamos marcas que inspiran y emocionan, llevamos a las organizaciones allá donde quieren estar.
Contenidos
01. Introducción al branding Qué es hoy una marca. Fundamentos de branding. Branding corporativo y de producto. Marcas globales. El sector del branding, situación actual, contexto local e internacional. Tendencias. Consultoras de branding. Branding y negocio.
02. Análisis e investigación Metodologías y herramientas. Diagnósticos y auditorías de marca. Sistemas de Valoración de marca. Métricas de branding. Investigación cualitativa y cuantitativa. Casos prácticos. Gestión de Intangibles. Definición y medición de KPI’s.
03. Estrategia de marca Definición de territorios estratégicos. Propósito. Propuesta de valor. Esencia. Posicionamiento. Valores de marca. Personalidad de marca. Employee Value Proposition. Branding de producto. Arquitectura de marca. Sostenibilidad.
04. Identidad verbal Naming. Tono de voz. Tagline. Narrativa corporativa. Registro y protección de marcas.
05. Identidad visual Territorios creativos. Conceptualización. Sistemas visuales. Creación y evolución de marcas. Brand Assets. Motion Graphics. Manuales de marca. Espacios de marca corporativos. Retail.
06. Gestión de marca Planes de implantación interna y externa. Lanzamientos internos y externos. Brand Guardianship. Creación y gestión de Brand Centers. Gobierno de marca. Cuadros de mandos. Internacionalización de marca. Modelos de gestión de marcas corporativas y producto.
07. Casos Prácticos Presentación de proyectos de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías españolas de los sectores financieros, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación y tecnología de la mano de directivos responsables de la gestión de marcas nacionales e internacionales. Planteamiento de un caso a resolver que se trabaja por grupos y se presenta al responsable correspondiente.
Prácticas
Posibilidad de realizar prácticas extracurriculares en convenio con la Universidad Complutense de Madrid durante seis meses.
Títulación UCM
Contamos con el aval académico de la universidad, el máster es una Formación Permanente de 60 créditos.
Metodología
Enfoque práctico, contenidos actualizados cada año, casos reales y metodologías de trabajo de Design Bridge and Partners.
Equipo docente
Impartido por un amplio equipo profesional de la consultoría de marca en activo y protagonista de los proyectos de branding más relevantes del mercado.
Equipo directivo
Profesores de Design Bridge and Partners
María Lara
Head of Strategy
Chema León
Executive Creative Director
Aurea Galindo
Executive Client Director
Beatriz González
Senior Strategy Consultant
Emilio Jimenez
Creative Director
Clara Cornago
Client Director
Cristina Honorato
Consultant
Javier Leal
Design Director
Cristina del Corro
Client Director
