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2024–2025

MÁSTER EN BRANDING: CREACIÓN Y GESTIÓN
DE MARCA

Con el aval académico de la Universidad Complutense de Madrid y la garantía práctica, profesional de Design Bridge and Partners, nacida de la fusión de la agencia Design Bridge y la consultora de branding Superunion.  

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Impartido por un amplio equipo profesional de la consultoría de marca en activo y protagonista de los proyectos de branding más relevantes del mercado, directivos de grandes empresas nacionales e internacionales, catedráticos y profesores de la Universidad Complutense de Madrid.

La importancia creciente del valor de las marcas como elemento estratégico para las empresas, hacen del branding una disciplina de vital importancia en la economía actual.

El objetivo del máster es ayudar a comprender el mundo del branding desde una perspectiva eminentemente práctica, a participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas, así como a desarrollar las competencias, destrezas y habilidades propias de la profesión con especial hincapié en la estrategia, creación, gestión e implantación de marcas.

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PARA QUIÉN

Dirigido a licenciados, graduados y profesionales del ámbito de la Comunicación, Marketing, ADE, Periodismo, Publicidad, RRPP, graduados afines como Bellas Artes, Psicología, Sociología y orientado a la formación de especialistas cualificados en estrategia, diseño y gestión de marcas, un perfil altamente valorado y demandado por el mercado actual.

ABIERTAS
INSCRIPCIONES
CURSO 2024—2025

¡Gracias por tu mensaje!

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DURACIÓN - HORARIOS

OCTUBRE—JUNIO
LUNES—JUEVES
DE 19:00—21:30 H

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN UCM

EVALUACIÓN

La nota final es resultado de la evaluación de:

— Trabajos prácticos en grupo e individuales

— Asistencia y participación

— Examen final

— Tesis fin de Máster (TFM)

TESIS FIN DE MÁSTER
Y PRÁCTICAS

Consiste en el desarrollo de una Tesis de Fin de Máster de tema libre y carácter individual, tutorizado por un profesor/especialista en el tema elegido. Posibilidad de realizar convenios de prácticas, no siendo obligatorias para la realización y superación del Máster. 

CONTACTO

master.branding@ucm.es

madrid@designbridge.com

Luis Solano: +34 654381616

Jose Ignacio Niño: +34 678422579

Carolina Bengochea: +34 670980835

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PROGRAMA ACADÉMICO LIDERADO POR  DESIGN BRIDGE AND PARTNERS, NACIDA DE LA FUSIÓN DE LA AGENCIA DESIGN BRIDGE Y SUPERUNION, CONSULTORA GLOBAL  DE BRANDING DE WPP

Design Bridge and Partners es una compañía global con espíritu revolucionario nacida de la fusión de la agencia Design Bridge y la consultora de branding Superunion.  

 

Con 850 personas en 12 países, Design Bridge and Partners es líder de la industria en todos los ámbitos de la estrategia de marca, identidad visual, experiencia y Brand Guardianship. Esto incluye diseño gráfico y digital, motion, espacios y comunicación. Sostenido por una filosofía creativa que se apalanca en el poder excepcional del diseño para resolver los retos de los negocios y de la sociedad para que marcas, negocios y personas alcancen su máximo potencial. Cuenta con clientes como Telefónica, Movistar, Iberdrola, NASA Artemis, Unilever, Coca-Cola, Microsoft, Diageo, Mastercard, Intel, Cepsa, Mondelez, Tencent, HSBC, Bancolombia, Colgate, Reckitt, Fortnum & Mason, y BBC.  

El éxito de una marca es mucho más que sorprender y conectar con los clientes. Es también la capacidad de atraer y retener el talento, alinear la operativa con la cultura interna o atraer inversores.

En definitiva, ser más competitivos con menos esfuerzos.

Esta perspectiva nos permite aportar una visión completa del papel que desempeña la marca como elemento integrador, generador de valor y ventaja competitiva a corto, medio y largo plazo, donde y cuándo más importa al negocio.

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OBJETIVOS

UN MÁSTER PRÁCTICO Y DIRIGIDO A LA INMEDIATA INCORPORACIÓN PROFESIONAL

Impartido por más de 40 profesionales en activo en la gestión actual y puntera de marcas líderes del país.

 

Presentación y desarrollo de casos prácticos y reales de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías españolas de los sectores financiero, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación y tecnología, de la mano de sus profesionales directivos directamente responsables de la estrategia y gestión de marca.

- Acceso a casos de éxito y profesionales de la red internacional de Design Bridge and Partners.


- Participación de los organismos sectoriales más relevantes en la industria del branding.

 

- Contacto efectivo con empresas que apuestan por la gestión profesional de sus marcas.

 

- Posibilidad de realizar prácticas a través de convenios con las empresas participantes.

 

- Titulación oficial de la Universidad Complutense de Madrid como Máster UCM.

 

- Involucración directa y activa de los profesionales senior y expertos de Design Bridge and Partners.

METAS

- Profundizar en el rol de las marcas como activo estratégico intangible y su papel central en el desarrollo de la comunicación, la competitividad, crecimiento y valor de las empresas.
 

- Aportar un conocimiento profundo y actualizado de la realidad de la disciplina en España, las oportunidades de desarrollo y el potencial profesional.


- Presentar una visión real, profesional y de alto nivel, conectando a los alumnos con marcas líderes de la mano de sus directivos.

CONTENIDO DEL MÁSTER

EL MÁSTER SE ESTRUCTURA EN 11 MÓDULOS QUE CUBREN LAS ÁREAS MÁS IMPORTANTES DE LA CREACIÓN, DISEÑO Y GESTIÓN DE MARCAS:

1. INTRODUCCIÓN
AL BRANDING

Qué es hoy una marca. Fundamentos de branding. Cómo se construye y gestiona una marca. Branding corporativo y de producto. Marcas globales. El sector del branding, situación actual, contexto local e internacional. Tendencias. Consultoras de branding. Gestión de Intangibles. Branding y negocio.

2. ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN

Metodologías y herramientas. Diagnósticos y auditorías de marca. Sistemas de Valoración de marca. Métricas de branding. Investigación cualitativa y cuantitativa. Casos prácticos.

3. ESTRATEGIA
DE MARCA

Brand equity. Desarrollo de plataformas estratégicas de marca. Propósito corporativo. Definición de territorios estratégicos. Propuesta de valor, esencia, promesa y posicionamiento. Valores de marca. Personalidad de marca y arquetipos. Definición y medición de KPI’s. Reputación Corporativa.

4. ARQUITECTURA
DE MARCA

Modelos estratégicos de arquitectura de marca.

Tipología y tendencias. Estrategias y modelos de migración de marca. Árboles de decisión

5. IDENTIDAD VERBAL

Desarrollo de namings. Tagline. Tono de voz. Storytelling. Narrativa corporativa. Plataforma de mensajes. Registro y protección de marcas. Casos prácticos.

6. IDENTIDAD Y EXPRESIÓN DE MARCA

Territorios creativos. Desarrollo de conceptos. Logotipos. Sistemas visuales. Creación vs evolución de marcas. Tipografías. Gamas de colores. Brand Assets. Key visuals. Branding digital. Manuales de marca.

7. ESPACIOS
DE MARCA

Qué son y cómo se construyen. Espacios corporativos de marca. Retail. Experience Look & Feel. Señalización. 

8. ACTIVACIÓN
DE MARCA

Brand journey. Experiencia de marca. Planes de implantación interna y externa. Briefings de comunicación.

9. BRAND
ENGAGEMENT

Cultura de marca. Diagnósticos y evaluación. Estrategia y planes de engagement. Tipología y alcance. Lanzamientos internos. Comunicación interna. Embajadores de marca. Employee Value Proposition. Formación de marca.

10. GESTIÓN
DE MARCA

Brand Guardianship. Creación y gestión de Brand Centers. Gobierno de marca. Cuadros de mandos. Internacionalización de marca. Modelos de gestión de marcas corporativas y producto. 

11. CASOS
PRÁCTICOS

Presentación de proyectos de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías españolas de los sectores financieros, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación y tecnología de la mano de directivos responsables de la gestión de marcas nacionales e internacionales.

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DIRECTORES DEL MÁSTER

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LUIS FELIPE SOLANO

Director del Máster

Profesor de la UCM

PILAR DOMINGO

Co- Directora del Máster y Managing Director de Design Bridge and Partners WPP

Linkedin 
Madrid@designbridge.com

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JOSÉ IGNACIO NIÑO

Coordinador académico del Máster

Profesor de la UCM

ANA LÓPEZ

Coordinadora del Máster y Directora de Marketing de Design Bridge and Partners WPP

Linkedin 
Twitter
Madrid@designbridge.com

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ANA LOPEZ SUPERUNION MARKETING DIRECTOR

SERVICIOS

PROFESORES DEL MÁSTER

MARÍA LARA

Design Bridge and Partners

Design Bridge and Partners

EMILIO JIMÉNEZ

Design Bridge and Partners

BEATRIZ GONZÁLEZ

JESÚS HERNÁNDEZ

Design Bridge and Partners

Design Bridge and Partners

CHEMA LEÓN

RAQUEL ESPANTALEÓN

Sra. Rushmore

Design Bridge and Partners

​ÁLVARO GÓMEZ

JAVIER LEAL

Design Bridge and Partners

Iberdrola

ELISA YARTE

RICARDO PÉREZ

Kantar Millward Brown

Design Bridge and Partners

AUREA GALINDO

Design Bridge and Partners

CÉSAR BERTAZZO

Lantern Innovation

JAIME MARTÍN

PABLO LÓPEZ

Foro de Marcas Españolas Renombradas

Design Bridge and Partners

CRISTINA HONORATO

ARANTXA OLAVARRIETA

Design Bridge and Partners

Wizink

SERGIO LÓPEZ

PILAR MARQUÉS

Ilunion

Google

MARIANA HERNÁNDEZ

PILAR OCAMPO

Bancolombia

The Cocktail

ÁLVARO MARÍN

ANA GÓMEZ

TikTok

Heineken

SAGRARIO SÁEZ

CRISTINA DEL CORRO

Design Bridge and Partners

Design Bridge and Partners

FRANCESC MORETÓ

CLARA CORNAGO

Design Bridge and Partners

Telefónica

RAFAEL FERNÁNDEZ DE ALARCÓN

CRISTINA SAURA

Coca Cola

O2, Telefónica

JAVIER SÁNCHEZ

JAIME NIETO

Sixième Son

Suntory

OSCAR BOLEA

RUTH FALQUINA

Estado Latente

Brand Finance Institute

GABRIELA SALINAS

BEATRIZ LÓPEZ 

Shiseido

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